--- title: Allídem case - Synlab Solutions in Diagnostics description: Case do projeto da Synlab America Latina --- # SYNLAB Medicina diagnóstica e laboratorial A SYNLAB - Solutions in Diagnostics é a vertical Business to Business do Grupo SYNLAB e aporta o que há de mais inovador em medicina diagnóstica ![Notebook com a home page da Synlab solutions in diagnostics com a frase "soluções e inovação em diagnósticos para parceiros de saúde ao redor do mundo"](https://www.allidem.com/hubfs/1.%20CAPA.jpg "Notebook com a home page da Synlab solutions in diagnostics com a frase \"soluções e inovação em diagnósticos para parceiros de saúde ao redor do mundo\"") ## DESAFIO O **Grupo SYNLAB** é líder na prestação de serviços de diagnóstico médico na Europa, disponibilizando uma gama completa de serviços de análise clínica laboratorial a pacientes, profissionais de saúde, hospitais e a indústria farmacêutica. Resultado de uma fusão entre Labco (Espanha) e synlab (Alemanha), o novo Grupo SYNLAB é o indiscutível líder europeu em serviços de laboratório médico. Sua estrutura alia os benefícios de uma rede à escala europeia com as vantagens de um fornecedor de serviços de diagnóstico local: oferece acesso e aconselhamento personalizado aos seus clientes, que usufruem simultaneamente da amplitude e profundidade da experiência e conhecimento do **Grupo SYNLAB** internacional. Presente em mais de 40 países, na América Latina o grupo possui uma operação de laboratório de referência (Lab to Lab) dedicada a entregar soluções e inovação em diagnósticos para parceiros de saúde ao redor do mundo. O desafio da Allídem foi de criar um posicionamento para diferenciar e comunicar esta unidade de negócios reforçando sua proposta de valor. O QUE FOI FEITO • BrandSprint Growth Synlab - Solutions in Diagnostics [www.synlab-sd.com](http://www.synlab-sd.com) ![Desenho de instrumentos de laboratório](https://www.allidem.com/hubfs/1.-MOSAICO-1.jpg "Desenho de instrumentos de laboratório") ![desenho representando o DNA](https://www.allidem.com/hubfs/Captura%20de%20tela%202023-02-01%20152159-Feb-01-2023-08-27-54-5796-PM.png "desenho representando o DNA") ![dente-de-leão que através de suas pétalas levadas pelo vento expande o conhecimento da SYNLAB ao redor do mundo](https://www.allidem.com/hubfs/Captura%20de%20tela%202023-02-01%20152159-Feb-01-2023-08-28-40-4867-PM.png "dente-de-leão que através de suas pétalas levadas pelo vento expande o conhecimento da SYNLAB ao redor do mundo") ![Logo da Synlab solutions in diagnostics](https://www.allidem.com/hubfs/1.%20MOSAICO_LOGOTIPO-1.jpg "Logo da Synlab solutions in diagnostics") ![O Homem Vitruviano é um desenho de Leonardo da Vinci que apresenta o corpo humano a partir das proporções ideais.](https://www.allidem.com/hubfs/1.%20MOSAICO_INOVA%C3%87%C3%83O.jpg "O Homem Vitruviano é um desenho de Leonardo da Vinci que apresenta o corpo humano a partir das proporções ideais.") ![Desenho representando o microscópio ](https://www.allidem.com/hubfs/Captura%20de%20tela%202023-02-01%20152159-Feb-01-2023-08-29-14-6024-PM.png "Desenho representando o microscópio ") ![Escritório da Synlab solution in diagnostics com a nova identidade visual](https://www.allidem.com/hubfs/2.%20CAPA.jpg "Escritório da Synlab solution in diagnostics com a nova identidade visual") ## ESTRATÉGIA O desafio do projeto foi de criar um novo posicionamento de marca ao  criar uma identidade que diferencia a atuação da marca na América Latina de Lab to Lab da atuação na Europa e de outros países (ainda também na América Latina) cujo foco é B2C ou B2B. Neste sentido o desafio foi compreender como grandes players da indústria segmentam suas áreas de atuação do ponto de vista estratégico de comunicação e posicionamento de marca para dar o direcionamento para a SYNLAB na América Latina. Através de uma imersão e de discussões com as lideranças na operação Lab to Lab, chegamos em uma identidade cinza, que traduz um aspecto corporativo e reforça a relação comercial Lab to Lab. Além disso, estabeleceu-se o tagline Solutions in Diagnostics que traduz a força de um laboratório que entrega soluções e inovação oriunda de sua base internacional para provedores locais. Posteriormente para traduzir este conceito utilizamos o dente-de-leão que através de suas pétalas levadas pelo vento expande o conhecimento da SYNLAB ao redor do mundo. A Allídem também realizou uma revisão da proposta de valor da marca, destacando os diferenciais em toda a comunicação.  Também houve uma revisão da segmentação de produtos e serviços principalmente nos exames de inovação que ganharam categorias diferenciadas por cores, ícones e diretrizes fotográficas. Trabalho este que embasou toda a criação e desenvolvimento do Website com User Experience e User Interface. Por fim, após todo o embasamento da marca, a Allídem deu continuidade com a estratégia de SEO e conteúdo para gerar tráfego orgânico ao website e reforçar a autoridade de uma nova marca do grupo. ![Home page do site com as categorias: oncologia, saude e bem estar, saúde da mulher, farmacologia e pediatria](https://www.allidem.com/hubfs/3.-CAPA-A.jpg "Home page do site com as categorias: oncologia, saude e bem estar, saúde da mulher, farmacologia e pediatria") ## Leia mais sobre Posicionamento de Marca: - [Posicionamento de marca, aprenda o que é e como usar para crescer!](https://insights.allidem.com/posicionamento-a-base-para-escalar-vendas) - [Entenda porque o posicionamento de marca do Nubank é incrível.](https://insights.allidem.com/posicionamento-de-marca-exemplos-de-marcas-lideres) - [Lançamento de marca - 4 Etapas para posicionar sua marca.](https://insights.allidem.com/lancamento-de-marca) --- ## Conheça outros cases [![Link para o case da Vitra capital](https://www.allidem.com/hubfs/case%20vitra_banner%20principal_v04.jpg "Link para o case da Vitra capital")](https://www.allidem.com/case-vitra-capital) ## [VITRA CAPITAL](https://www.allidem.com/case-vitra-capital) [![Link para o case da BEE4 Investimentos em ações além da bolsa](https://www.allidem.com/hubfs/Captura%20de%20Tela%202022-07-05%20%C3%A0s%2015.59.30%20(1).png "Link para o case da BEE4 Investimentos em ações além da bolsa")](https://www.allidem.com/case-bee4) ## [BEE4](https://www.allidem.com/case-bee4)